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嘉兴在线新闻网     2017-12-19 00:27:13     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  10月23日电 22日,在由中国广告协会主办的第24届中国国际广告节上,盘龙云海斩获“年度营销传播案例奖”,同时,盘龙云海负责人曾立品荣膺2017中国广告长城奖最重量级奖项——“年度影响人物奖”。

盘龙云海曾立品
盘龙云海曾立品

  据了解,中国广告长城奖始办于1982年,历经三十余载的不断发展和积淀,目前已成为中国规模最大、影响最广泛、专业度最强的广告奖项,被业界誉为“广告赛事之泰山”,也称之为中国广告界的“奥斯卡”。能够获得中国广告长城奖,对于企业来说,是品牌建设与市场营销策略的全面肯定。

  大健康、大传播战略助力品牌崛起

  品牌是企业屹立于市场的有力武器,是带给消费者最直观的感受,而品牌的塑造是企业长年累月雕琢的成果。盘龙云海作为家喻户晓、连续畅销20多年的老品牌,在媒体宣传上也随着时代的变化而不断变化。20多年的时间里,盘龙云海广告尝试了央视、地方卫视、网络视频、节目冠名、剧集植入、公益合作、直播等多种不同的形式。随着消费者接收信息渠道的变迁,盘龙云海的广告宣传形式也在不断变迁。

  据介绍,与广告形式、广告渠道不断变化有所不同的是,盘龙云海传播内容的核心价值观是一直不曾改变的。围绕“健康人类”传播健康向上正能量、弘扬中医文化,是盘龙云海20多年媒介传播中紧紧围绕的内容。

  2016年,盘龙云海尝试与第一喜剧IP“喜剧总动员”合作,打造健康生活大IP,同年,盘龙云海冠名中国新歌声LIVE战队庆功宴,打造轻松快乐的生活新态度。2017年,盘龙云海弘扬正确养生方式的广告大片高频次登陆央视,传播中医养生正能量。同期,盘龙云海还与央媒网站合作中医中药大专题,与新媒体合作搞笑H5,与摩拜单车等多品牌跨界合作,打开多元化传播模式。

  中国广告长城奖年度营销传播案例,是经过市场检验的精彩与智慧,诠释了营销的真谛,是智慧、策略、执行的完美统一。此次获得“2017中国广告长城奖·年度营销传播案例”奖项,提现了组委会对盘龙云海在传播层面的肯定,是对其2017年整个市场营销方案制定与执行的高度认可。

  传播中医文化,20多年初心未变

  作为资深广告人,曾立品早在22年前就开始领导盘龙云海在央视、卫视等多平台,多渠道展开广告传播。在打造排毒第一品牌排毒养颜胶囊后,曾立品又将三七系列广告带入银屏,2015年全国第一支三七广告大片诞生,在多家卫视大联播,将三七品牌从文山传播到了全国,呈现在亿万观众的面前。

  作为盘龙云海的创始人之一,曾立品以“排出毒素,一身轻松”的广告语创立了“排毒,解毒,调补,养生”的大健康产业。在三七科技新时代的品牌和营销形势下,他再次引领潮头,共同带领三七产业,深度布局全产业链,全力打造三七科技的样板企业模式,积极发展中药事业,用全产业链生态再造的核心定位理念,积极推进云南三七在高速发展的医药事业上稳步前行。

  曾立品此次荣获“中国广告长城奖年度影响人物奖”,证明了品牌影响力人物是品牌发展的缔造者,他用企业优良的市场业绩和品牌力量,融汇于行动与理念的准则。20多年来用实际行动践行着传播中医文化和健康人类的大爱初心。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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